Conscientes desse novo mercado consumidor e de sua voracidade, as empresas estão criando produtos específicos para os jovens, que, pela primeira vez, estão tendo sua própria moda, não mais derivada dos mais velhos. Aliás, a moda é não seguir a moda, o que representa claramente um sinal de liberdade, o grande desejo da juventude.
Algumas personalidades de características diferentes, como as atrizes Jean Seberg, Natalie Wood, Audrey Hepburn uma dos maiores ícones da moda atual, Anouk Aimée, modelos como Twiggy, Jean Shrimpton, Veruschka ou cantoras como Joan Baez, Marianne Faithfull e Françoise Hardy, estão acentuando ainda mais os efeitos de uma nova atitude.
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